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A marca de cervejas Heineken anunciou no começo de junho sua parceria como patrocinadora da Fórmula 1, que começou oficalmente no Grande Prêmio da Itália, em setembro. Para celebrar essa união, a Heineken divulgou uma nova campanha intitulada "When you drive, never drink", que tem como protagonista o ex- piloto e tricampeão de Fórmula 1, Jackie Stewart.

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Quando anunciada, a parceria não agradou muitos fãs da marca de cerveja. Para contornar o conflito- uma marca de bebida alcoólica patrocinando um evento automobilístico- a campanha mostra takes de Stewart recusando várias vezes a garrafa da Heineken durante seu tempo como piloto, desde a década de 70 até hoje, com 77 anos. O comercial termina com o mote da campanha, "Quando você dirige, nunca bebe”.

Ao todo a Heineken teria investido pelo menos US$ 200 milhões na parceria com a organização responsável pela Fórmula 1.